Еще совсем недавно самыми привычными для ламината эпитетами были такие, как «новый», «передовой», «современный», «особый» материал, который «завоевывает», «вытесняет», «расширяет свое присутствие», «становится все более популярным» и т. п.

Действительно, ламинированные полы появились на российском рынке относительно недавно. Самый опытный отечественный «пользователь» может похвастаться разве что 15-летним знакомством с этим материалом. А заметную территорию на торговых стендах среди остальных напольных покрытий ламинат занял лишь 7-8 лет назад.

Раньше аналитики чаще всего занимались тем, что определяли место этого нового материала среди многообразия напольных покрытий. Поначалу ламинированные полы были в диковинку, и по причине редкости стоили недешево. Однако достаточно быстро ламинат сместился в средний ценовой сегмент. Он выигрышно смотрелся на фоне привычного всем линолеума, и стал доступен тем потребителям, которые хотели иметь в доме пусть и не натуральные деревянные полы, но уже не ПВХ-покрытие.

Обладая этими качествами, ламинат к настоящему времени занял прочное положение среди доступных отделочных материалов. Его уже укладывают в новостройках при муниципальной отделке. Некоторые виды ламината стоят дешевле, чем хороший линолеум. Теперь уже искушенные российские покупатели иногда демонстрируют пренебрежительное отношение к ламинированному полу как к материалу «среднего пошиба». Однако среди широкого ассортимента ламината встречаются экземпляры, цене которых может позавидовать и качественная паркетная доска, и даже штучный паркет.

Так где же истинное место ламината на сегодняшнем рынке полов?

Делим ценовой пирог

В рамках подготовки данного материала был проведен мониторинг торговых точек Москвы (40 поставщиков), в каталогах которых присутствуют ламинированные полы. Анализ коснулся не только марочной структуры поставщиков, но и текущих цен на ламинат. В результате удалось воспроизвести ценовую картину рынка ламината, характерную для столицы. Специалисты агентства Abarus Market Research воспользовались стандартной разбивкой рынка на пять ценовых сегментов: Economy, Basic, Middle, Upper и Lux, ориентируясь на цену за квадратный метр.

Наиболее массовым на рынке ламината является ценовой сегмент Basic (около 50 %), в котором находится ламинат стоимостью от 350 до 700 руб./м2. Как правило, такой ламинат обладает необходимыми характеристиками изнашиваемости, прочности и привлекательности, чтобы прослужить своим хозяевам как минимум 7-10 лет, не потеряв основных качеств, необходимых напольному покрытию (включая приемлемый внешний вид). При этом гарантия от производителей в данном ценовом сегменте составляет в среднем 10-15 лет, и доля коммерческого ламината (классы 32-33) в нем довольно объемная.

В ценовом сегменте Economy, который имеет тенденцию к уменьшению, практически поголовно преобладает ламинат отечественного производства. Декоративные характеристики такого ламината не слишком уступают более дорогим аналогам, однако его повышенная восприимчивость к воде потребует более внимательного отношения к полу во время эксплуатации, что само по себе представляет некоторый парадокс, поскольку основная козырная карта ламинированного пола – это практичность.

Наиболее практичным и оптимальным во всех отношениях ламинатом можно считать тот, что находится в сегменте Middle (от 700 до 1300 руб.). Это самый перспективный сегмент в условиях текущих тенденций рынка. Такой пол выдерживает предоставляемые производителями гарантии в 15-20 лет как за счет более качественных слоев древесины, подложки и верхнего слоя (пленки), так и за счет более эффективных систем соединения.

Ценовой сегмент Upper, где находятся все самые высококачественные партии ламинированных полов, включая водостойкие для использования в бассейнах и ванных комнатах и морозостойкий для балконов и террас (от 1300 до 2000 руб./м2), можно было бы считать «потолком» для ламината, если бы не дополнительные услуги отдельных производителей, готовых произвести ламинированный паркет по индивидуальному заказу покупателя, в том числе с изготовлением абсолютно любого изображения на поверхности пола, будь то алые розы, зеленые звезды на голубом фоне или фото-изображение хозяина дома в полный рост. Подобный эксклюзив с ценами, достигающими 4000 руб./м2, мы отнесли в сегмент Lux. К сегменту класса Lux можно отнести бренд Aqua-Step, некоторые коллекции Witex, Parador и Pergo.

Движение брендов

Что касается марочной структуры московского рынка, то она выглядит следующим образом:

В 2008 г. агентство Abarus Market Research уже проводило анализ марочной структуры московского рынка ламината. Воспользовавшись этим, мы смогли посмотреть, какие изменения произошли на рынке за прошедшие два непростых года  Выяснилось, что в первой десятке брендов (как и в структуре в целом) произошли значительные перемещения. Не увлекаясь перечислением передвижения марок внутри таблицы, отметим основные тенденции:

 

Про тенденции в сегменте Lux мы не можем ничего сказать, поскольку в первые ряды подобные марки по понятным причинам не попадают. Можно лишь отметить, что такой сегмент на российском рынке появился, а это само по себе говорит о его качественном росте.

Если посмотреть на ценовую политику ведущих на рынке торговых марок, то она выглядит следующим образом.

Лидер рейтинга, Quick-Step, делает упор на средний класс, но не забывает и о умеренно-низком ценовом сегменте (Basic). Менее 10 % уделяется товарам стоимостью выше 1300 руб./м2. Занявший второе место ламинат Tarkett на 90 % состоит из ламината стоимостью до 700 руб.

Наиболее разнообразный материал у бренда Pergo. В его товарной массе присутствуют 1-2 % относительного недорогого ламината (по всей видимости, предмет новогодних распродаж), дешевых товаров нет, основная масса – 60 % – приходится на сегмент Middle, около 30 % на сегмент Upper, и примерно 8-9 % дорогих коллекций.

Egger – наиболее демократичная марка из первой пятерки. В его структуре есть дешевый ламинат, 80 % приходится на недорогой и 10 % с небольшим на умеренно дорогой. Структура Balterio похожа на Quick Step, с той разницей, что три ценовых сегмента (без дорогих и дешевых) распределены практически поровну.

Такое разнообразие ценовых распределений внутри ассортимента пяти ведущих игроков, доля каждого из которых по степени упоминаемости практически равна, говорит о том, что успеха на рынке напольных покрытий можно добиваться совершенно различными методами.

По исследованиям: Abarus Market Research.